衍生综艺渐热，“附赠品”能否变“正品”？

发布时间：2025-05-06　点此：1069次

《100万个约好之七时吉利》剧照

艺人们在剧集播出时，以直播连线、花絮视频、一同承受采访等多种方式“经营”，早已经成为业界常态，但这些惯例操作越来越难以满意观众的需求，进入2023年以来，越来越多的剧集播出时同步供给衍生综艺。比方，近期播出的《大宋少年志2》推出两档衍生综艺《团建吧！七斋》《大宋探案局》；《七时吉利》也有衍生综艺《100万个约好之七时吉利》；就连待播剧《宁安如梦》，尚在录制中的剧综相关路透便频频登上热搜。

业界人士以为，尽管衍生综艺依托剧集而生，原始功用是服务原生IP；但好的衍生综艺不但如虎添翼，也能从“附赠品”变成独立IP，为内容创造供给更多创意。

依托剧集而生，维系与观众之间情感枢纽

衍生综艺相当于剧集的“售后服务”，意在让观众发生更佳的观剧体会。观众喜爱一部剧，往往对剧中艺人也会发生好感，从而想对剧组有更多了解。在综艺中，艺人们处于相对更放松的状况，更简单“真情流露”。例如在《大宋少年志2》衍生综艺《大宋探案局》里，艺人苏晓彤说：“剧杀青了，身边没有你们几个人，会不习惯吧。”坐在身边的周雨彤、张新成当即表明深有同感。近期播出的《大宋少年志2》叙述北宋枢密院秘阁第七斋里，六名少年暗探热血报国的故事。这部剧里的人物特性明显，有着各种友谊线和爱情线，群像丰厚立体，观众既爱看他们联手战胜一个个难关，一同也喜爱他们之间焚烧的“团魂”。在该剧另一个衍生综艺《团建吧！七斋》里，主演集体在剧集杀青后又聚在一同，回忆拍戏过程中的点滴，一同做“检测”互相默契的小游戏。衍生综艺里为观众消解了剧集完毕带来的淡淡离绪。

记者注意到，观众之所以热心衍生综艺，一个重要原因是许多古装剧以爱情为主线，男女主角之间或好或坏的结局设定，难以契合所有人的期盼，但在衍生综艺里，剧情有时机持续延展，或是出番外、或是演绎发生在平行时空里的故事，为观众“圆梦”。古装剧集《七时吉利》中的初空仙君和祥云仙子历经七世情劫苦难，扮演者丁禹兮和杨超越在衍生综艺《100万个约好之七时吉利》里持续“相爱相杀”，而且还上演了一动身生在今世校园里的“第八世情劫”，观众高兴留言：“糖分太足了，快给我打胰岛素。”

高品质创造，衍生品或许能成为独立IP

可是，有必要正视的是，剧集和综艺是两类不同的内容形状，艺人需求信仰感和扮演技巧，而综艺嘉宾需求娱乐感，这两者很少一同出现在同一个艺人身上。比方，《东北插班生》以剧情搞笑为亮点，但衍生综艺《老铁咱们来了》却被一些观众点评：“艺人太为难，真人没剧里那么好玩。”

此外，因为综艺没有剧本，无法供给剧集自带的戏剧性，这就需求在设置趣味性的环节上作出更多探究。例如在《大宋探案局》里开端有一些推理环节，可是很快节目内容就被很多游戏填充，以至于有观众点评说：“就像是一次艺人的团建。”相对来说，《100万个约好之七时吉利》内容更丰厚一些，加入了不少野外探究、体会当地风情的项目，但整体来说方式依然和其他综艺节目同质化严峻。这或许对剧粉的食欲，但对“路人观众”来说缺少新鲜感。

作为结实观众与剧集之间情感枢纽的“催化剂”，衍生综艺的功用性越来越被业界认识到。也正因为如此，往往存在投入不高、策划缺乏的问题，只在剧粉的圈层内传达。业界专家指出，若想出圈，吸引到更广泛的观众，需求有精品认识。假如能以高品质创造情绪对待衍生综艺，“小而美”或许也能收成意外之喜。比方《神往的日子》的小成本衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》在一众头部综艺中杀出重围；主创集体在此基础上二度“衍生”《高兴再动身》，改写了国产综艺最高评分；之后，再推出特别华章《高兴回来啦》，称得上是衍生综艺的极致“套娃”。

作者：卫中

修改：姜方

责任修改：邢晓芳

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