24小时咨询热线： 4006666666 皇马第15座欧冠，能赚多少钱？
发布时间：2025-05-12 点此：730次
文 | 体育产业生态圈，作者 | 杨雨蒙，修改 | 郭阳
北京时间6月2日清晨，2023-24赛季欧冠决赛在温布利球场打开竞赛，凭仗卡瓦哈尔和维尼修斯的进球，终究皇马2-0打败多特夺得本届欧冠冠军。
克罗斯和罗伊斯两位传奇的欧冠之路迎来闭幕，但欧冠、皇马与多特蒙德的故事，依然在继续。
十五冠之心！温布利见证
演出了很多经典对决的温布利大球场，再次见证了前史。
终场哨声响起，皇家马德里以2-0的比分打败了多特蒙德，捧起了队史第十五座欧冠奖杯——这也是白衣军团十一年内第六次加冕！欧洲之王，实至名归。
图源：@RealMadrid
回忆整个赛季的征途，皇马也配得上这一荣誉。
本赛季，皇马在欧冠和国内双线齐头并进：欧冠赛场小组赛6战全胜，淘汰赛连克红牛曼城。尤其是半决赛对阵拜仁的竞赛，奇特候补何塞卢终场前双响绝杀对手，更是为球迷们奉献了又一场经典反转；联赛层面提早4轮夺冠，拿下了队史第36个联赛冠军。
在输赢之外，本场欧冠决赛更是一场充溢不舍的离别之战。
托尼·克罗斯、马尔科·罗伊斯两位传奇球员倾尽一切，在温布利的光辉舞台上，为他们二人的沙龙生计画上了一个完美的句号。
图源：@Fabrizio Romano
实际上，本赛季的皇马和多特蒙德不仅仅是两支站在欧洲之巅的部队，在沙龙商业运营层面，皇马沙龙更是个中俊彦。
11年6冠背面，皇马打造商业版「银河战舰」
皇马主席「老佛爷」弗洛伦蒂诺从前重复表明，皇马不仅仅仅仅一家沙龙，而是一个全球化的品牌。
依据皇马发布的2022-2023赛季财政陈述显现，白衣军团22-23赛季收入增加1.21亿欧元（涨幅17%)，到达了8.43亿欧元，其间光是会员收入和门票收入相加就有惊人的1.52亿欧元。
厚实的场内成果，美丽的财政成果单，让皇马沙龙的品牌价值继续走高。
反映到数据上，德勤5月最新发布的国际足球沙龙财富陈述显现，皇马沙龙估值上涨9%至66亿美元，接连三年位居第一，更在曩昔11年中第八次位居第一。相对而言，多特蒙德估值19.8亿，仅有皇马的1/3，营收4.41亿美金，也只要前者的一半。
而本年的超卓成果也必然再度拉高球队的收入，依据官方发布的23-24赛季的预算陈述，皇马预估本赛季收入将增加至近10亿欧元。
高价值的IP关于品牌的招引力也是别出心裁，官网显现皇马沙龙共具有25家资助商，据计算，其间仅球衣资助商阿迪达斯、阿联酋航空和本赛季新签约的惠普，就能供给每年超2.5亿欧元的资助收入。
一线队之外，皇马女足也成为国际收入第三高的女足沙龙，相较上赛季增加了416%；皇马篮球队也在本赛季赢下了队史第29座国王杯冠军……
此外，巴尔德贝巴斯练习基地也有扩建方案，要知道被称作球星摇篮的「工厂（La Fabrica）」，在曩昔10年仅经过出售青训球员，就为沙龙带来了3.305亿欧元的收入。据The Athletic计算，多达55位现役西甲球员，出自这所青训学院。
不仅如此，伯纳乌新球场现已完全建成，容量康复后的主场不仅在竞赛日带来更明显的收入进步，一起更多的体育赛事以及音乐会、文艺表演、商业聚会等大型休闲娱乐活动都将落地新伯纳乌。再加上球场外巨大地上商业空间，弗洛伦蒂诺要让伯纳乌球场成为全年365天都可以创收，每年举办超越200场大型活动的「印钞场」。
前不久，泰勒斯威夫特的全球巡演马德里站也刚刚在伯纳乌落下帷幕，两天时间内超12万歌迷涌入了伯纳乌。据Revelo报导，伯纳乌球场每赛季带来的收入到达4亿欧元，是现在球场竞赛日收入（1.22亿欧元）的3倍。
欧冠决赛当天，皇马也依照以往常规，在伯纳乌搭建了场内大屏同步直播赛事，一起还装备了各类现场观赛活动，门票对会员免费，一般球迷收取15欧的进场费用。
竞赛前几日，敞开门票预售后仅30分钟，皇马官网就有超10万人线上排队。这也是沙龙在球迷运营层面的又一典型事例。
皇马也同步进行着多元展开。苹果CEO库克曾拜访皇马基地，被许多媒体猜想这是皇马全球化战略的更进一步——毕竟在攫取第十四座欧冠时，皇马就挑选了apple TV制造相关纪录片，这也是皇马第一次答应沙龙以外的公司发行这样的纪录片。终究纪录片也得到了一起好评，IMDB上评分为9.1分。
上一年9月，皇马社媒粉丝总计超5亿，成首个到达此成果的体育沙龙。《球迷数字价值2023》陈述显现，皇马经过社媒等方法增加了67%的互动，与球迷的互动到达了23亿次，是国际上具有最多数字观众的体育球队。
一系列品牌建造、商场营销和全球化战略一起推动了沙龙价值和营收的继续增加，但皇马和老佛爷以为球队依然处在危机傍边。
局限于西甲联赛全体竞争力和巨星的缺失，在转播费以及商业价值层面，西甲被英超远远甩在死后，仅在电视转播收入方面，就有九支英超球队领先于皇马。
一起，因为长期以来的竞争对手——巴塞罗那沙龙深陷财政危机，以往被数十亿人重视的「国家德比」热度也一降再降。但姆巴佩行将来到皇马，或许必定程度上可以拯救颓势。
潜在的危机感也是皇马一向诉求建立「欧超」联赛的主要原因。而为了安慰皇马等一众豪门，欧足联也早在2021年就提出了欧冠改制方案，新版欧冠联赛的前奏，也将从本年7月正式摆开。
欧足联吸金场，更是我国品牌的舞台
关于欧足联来说，欧冠的全球招引力带来了丰盛的报答。
在曩昔二十年里，欧冠联赛的媒体和商业权力价值增加了五倍多。在 2022/23 赛季，欧足联从欧冠联赛的版权中赚取了32亿欧元，而2003/04赛季仅为 5.69 亿欧元。
巨额的版权收入，也让旗下各支球队收入逐年进步。
刚刚夺冠的皇马将从欧足联取得合计约1.51亿欧元的奖金和转播分红，亚军多特蒙德也会得到约1.34亿欧元，作为比照，上一年夺冠的曼城奖金收入总额为1.35亿欧元。
回头来看，经过电视转播权和商业资助来增加收入一向都是欧冠联赛改制的中心诉求，自2021年来，欧洲超级联赛所带来的巨大要挟更是让欧足联坐立不安。
在商业层面，欧足联细分了旗下各类竞赛，依据权益分为不同等级的资助商。
以欧冠为例，现如今共有包含国内企业OPPO在内的8家全球资助商。依据GlobalData 的数据显现，喜力每年资助欧冠联赛的费用约为6500万欧元，不难估测，其他品牌的资助费用也在相同量级。
图源：欧足联官网
24-25赛季开端启用的欧冠新赛制下，小组赛参赛球队也进步到了36支，选用瑞士轮赛制，每支球队至少参加8轮小组赛——这关于球队来说也意味着更高的奖金收入和转播分红。
关于欧足联来说，新欧冠合计189场竞赛，较现在的125场进步50%，更多的竞赛数量，也让其在版权商场和资助范畴将具有更足够的商洽底气。
在欧冠改制后，欧足联预估旗下四项洲际赛事（欧冠、欧联、欧协联以及欧洲超级杯）的总收入，将从本赛季的37亿欧元攀升至下赛季的44亿欧元。其间，欧冠联赛的奖金估计将到达24.7亿欧元，高于本赛季的20.3亿欧元，各个沙龙所分割的收入也将增加近22%。
图源：欧足联官网
关于资助商来说，欧足联旗下的竞赛也是绝佳的营销舞台。在欧冠赛前，各家资助商都在经过AR进行营销宣扬。
多特蒙德球衣资助商Evonik赢创，在伦敦地标大本钟「挂」上了一件巨大的黄色主场球衣；OPPO则霸占了伦敦桥，在两座桥塔上别离放上了「大耳朵杯」以及品牌主推的OPPOFindX7。
不仅如此，欧冠竞赛闭幕也意味着另一项重要赛事行将打响——欧洲杯。依据欧足联官方猜测，2024年欧洲杯估计会招引全球50亿观众参加其间。
欧足联赛事首席执行官Martin Kallen更表明，本年夏天在德国举办的2024 年欧洲杯将是商业上最成功的欧洲杯，方针是发明超越 24 亿欧元的收入。
本届欧洲杯我国元素也到达前史新高：13家官方资助商包含了速卖通、支付宝、比亚迪、海信、Vivo共5家我国企业，占比到达近4成。相较上届欧洲杯，比亚迪、速卖通都是新参加资助矩阵傍边的，但TikTok没有出现在本届的资助座位傍边。本乡头部企业凭借体育大赛拓宽海外商场的意图清楚明了。
图源：欧足联官网
其作用也是马到成功，英格兰国脚凯尔沃克就在近期喜提一台比亚迪SEAL（比亚迪海豹的海外版），并且言外之意中充溢了称誉。
图源：@kylewalker2
总的来说，不论是皇马，仍是欧冠乃至欧足联，其商业运营都归于体育范畴教科书等级的事例，关于咱们而言，这些成功经验也供给了名贵的学习含义。
跟着欧洲杯、新欧冠的展开，我国企业的海外体育营销，又将迎来新的阶段。
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