联系我们
24小时咨询热线： 4006666666 或成“方便面榜首股”的今麦郎，会打败康师傅、一致吗？
发布时间：2025-05-18 点此：635次
投稿来历：于见
2020年年末，网上传来了今麦郎今麦郎食物股份有限公司已与中信建投证券签署上市教导协议的，正式发动IPO方案的音讯。
这也意味着，今麦郎上市进入日程，并有望成为A股“便利面榜首股”。
不过，比较较今麦郎行将上市这件新闻自身，或许更多人关于今麦郎的生长进程充满了爱好。由于其开展进程，带有几份传奇色彩。
1984年，今麦郎董事长范现国开冰糖作坊，捞到榜首桶金，10年后，其创办了今麦郎前身的华龙集团。现在，范现国掌管下的今麦郎，也成为了便利面职业寥寥无几的巨子。
值得一提的是，尽管今麦郎是做便利面发家，可是早已横跨面品、饮品，产品掩盖便利面、挂面、面粉、饮品等品类，而其创始的熟水概念，也现已成为业界抢夺的焦点商场。
仅仅，其上市之后，是否能打破现在职业的僵局，应战便利面头部企业康师傅、一致的江湖位置，仍是一个未知数。据于见专栏调查，现在业界唱衰的声响居多，更多人普遍以为，即使今麦郎上市，或许也很难顺畅扳回一局。
便利面商场萎缩，今麦郎位置堪忧
早年，由于便利面便于保存、烹调简略、安全便利，因而得以在全球范围内开展迅速。现在，便利面也是便利食物中最重要的产品之一。
据我国工业信息网职业数据显现，自2018年以来，我国便利面产值呈下滑趋势，2019年我国便利面产值为573.3万吨，较2018年削减了126.2万吨，同比削减18.04%，2020年1-11月我国便利面产值为501万吨。
不过，跟着我国居民收入进步，公民越来越重视摄生，近年来一大批以健康摄生为主打的高端便利面进入公民的视界，传统的便利面商场，也随之呈现萎缩。
自2018年以来我国便利面需求量开端下滑，2019年我国便利面需求量为537.41万吨，较2018年削减了126.28万吨，同比削减19.03%，2020年受新冠肺炎疫情影响，我国便利面需求量有所上升，2020年1-11月我国便利面需求量为490.72万吨。
经过这些数据，不难看出，我国便利面的商场正在以两位数的速度下降，乃至有节节败退、急剧萎缩的趋势。而从商场格式剖析，今麦郎的商场位置，与康师傅、一致仍有间隔。
依据智研咨询发布的数据，2020年上半年康师傅控股经营总收入为329.34亿元；一致企业我国经营总收入为118.17亿元；日清食物经营总收入为15.85亿元；克明面业经营总收入为19.4亿元。
在商场占有率上，康师傅便利面上半年销售额商场占有率45.8％，稳居商场榜首，一致则在上半年营收118.7亿元，尽管现在没有揭露全年营收数据，可是业界人士猜测，全年超越200亿毫无悬念。不过，有数据显现，今麦郎早在2019年营收即已打破200亿。
尽管如此，今麦郎仍无法在市占率和净利增速上与康师傅比较，2020，尽管营收有赶超一致的趋势，却在成绩增速方面难以与康师傅、一致两个巨子对抗。
有数据显现，在“净赢利”这一指标上，康师傅2020年上半年的增速是47.3％，一致只要6.8％。在这个指标上，今麦郎与康师傅、一致也有间隔。这也意味着，今麦郎在盈余才能上，追平康师傅、一致需要时日。
因而，今麦郎即使上市，或许只能在本钱上取得助力，无法从根本上撼动头部企业的商场位置。也有业界人士剖析以为，今麦郎的胜算在于提高归纳实力，比方经过产品研制、抗危险才能等树立中心壁垒，然后再凭仗本钱的力气，方可四两拨千斤。
抛弃借壳追求上市，只因差钱？
于见专栏注意到，早前今麦郎也有测验对外战略协作，却两次以失利告终，也有时机借壳上市挨近本钱商场，可是却挑选了抛弃。
据了解，今麦郎曾测验与日清联手，可是终究“分手”，其时有日本媒体剖析称，凭仗贱价格在农村区域具有优势的今麦郎，与凭仗高端道路在城市区域具有优势的日清，在战略上存在显着差异。
当今麦郎与一致的协作也很快完结，一致的回应称是“已基本完成阶段性战略目标”，今麦郎则表明“在公司走向本钱商场进程中，因与一致发生‘同业竞赛’而遭到限制”。
莱茵达控股集团与自然人范明科于2019年1月24日签署了《股份转让协议》，约好控股集团将其持有的上市公司的3.74亿股股份转让给范明科，本次标的股份转让价款算计为13亿元。
范明科便是今麦郎董事长范现国的儿子，现在为今麦郎董事。可是，仅隔了1个月，在2019年2月26日莱茵体育就公告称，自《股份转让协议》签署以来，经控股集团屡次敦促，控股集团仍未收到买卖对方范明科付出的股份转让价款，因而免除协议、停止控制权转让，由此，今麦郎此次的曲线上市以“自动抛弃”告终。
可是，一向想闯入本钱商场的今麦郎为何会抛弃此次收买？商场资深人士经过其过往的股权结构、剖析以为，彼时今麦郎自身的资金链条，或许并不能“完美”地付出这13亿元对价。这从其股权结构及屡次所作的股权出质，就可以窥见一斑。
经过企查查发现，从2016年起，今麦郎就进行了股权出质，至今已达12次之多。其间，仅2019年就达7次。种种迹象表明，今麦郎“缺钱”现已是不争的现实。
也不难理解，今麦郎抛弃好端端的借壳上市时机，在2020年便利面商场回暖的时刻节点，煞费苦心追求上市了。究竟，用百亿营收博上市后的千亿收入，是最合算的买卖。
只不过，本钱向来是一把双刃剑，登录二级本钱商场也概莫能外。因而，外界普遍以为，今麦郎追求上市虽有战略意义，可是却决议着其未来的生死存亡。
而且，在便利面商场日渐萎缩的大环境下，其怎么持续向本钱叙述一个满足有说服力的故事，姑且是一个未知数。因而，即使未来有本钱助力，今麦郎只要让投资者更有决心，才有进一步扩大千亿营收规划的或许。
“凉白开”起个大早，赶个晚集
在便利面商场全体下滑的大布景下，各个便利面企业也早已进行了谋篇布局，一起进行着战略转型与产品立异。今麦郎作为职业Top3，也不破例。2016年，今麦郎饮品股份有限公司推出了首款饮用瓶装水，取名“凉白开”。
据了解，今麦郎“凉白开”选用洁净好水，反渗透膜过滤；是国内首款具有UHT热灭菌处理技能的瓶装水，由此也打开了“熟水”品类的新商场。
今麦郎首推的“熟水”的概念，令人耳目一新。跟着熟水概念不断树立商场认知，今麦郎也具有熟水工艺技能立异，以及合理的组合灭菌温度与持温时刻等中心技能，而且主导树立了熟水规范。
与此一起，也由于其在途径战略上，今麦郎选用的四合一战略，也成为运作经销商日常作业的商场兵器。四合一是指，车辆、人员、区域承揽、终端机。据业界专业人士剖析，今麦郎推行四合一的实质，是让经销商用合理科学的装备，奠定经销商经商获取合理赢利的新办理模型。实际上，也发挥了激起底层途径生机的积极作用。
不过，今麦郎或许对这个商场过于达观。众所周知，瓶装水的商场，早已是一片红海，巨子聚集。本年9月初，农民山泉在港交所正式挂牌上市，开盘价为每股39.8港元，总市值到达4453亿港元。直接致使持股84.4%的农民山泉创始人钟睒睒超越马云、马化腾等互联网大佬登顶我国首富。
比较较农民山泉、怡宝、景田百岁山这些饮用水品牌，今麦郎很显然短少满足的品牌知名度与影响力。
而其定价战略，为矿泉水通用的价格2元一瓶，更是含糊了群众的认知，让其被淹没在许多的瓶装水品牌之中。这也成为业界许多专业人士的吐槽点。
尽管凉白开前期的推行，或许面对认知度缺乏的问题，可是比较较矿泉水的价格，难有“出头之日”比较，或许更高的价格，意味着更大差异化的商场，然后占有更大的商场。不过，今麦郎现已完美错过了这样的时机，与之坐失良机。
别的，今麦郎诞生于河北邢台，也难以让顾客发生满足的信赖度。关于大多数顾客来说，今麦郎更像是低端商场的代表。由于其便利面是贱价的、饮用水也是贱价的，所以注定只能占有三四线城市。
最重要的是，“凉白开”并非今麦郎的专利。2020年的，康师傅在其举行的新品发布会上，宣告推出瓶装水新品“喝开水”。据了解，康师傅还请了国内尖端流量明星蔡徐坤代言？这也意味着，康师傅正式杀入熟水商场，要高举高打跟今麦郎旗下的“凉白开”抢生意了。
按产品介绍，康师傅“喝开水”瓶装水选用UHT135℃超高温瞬时灭菌、全封闭无菌灌装，声称“最大极限复原家庭烧水进程”、具有“温文、安全、甜美”的特典，产品包装标准分550ml和380ml两种。
从其产品的研制技能与营销动作来看，也是来势汹汹，大有应战今麦郎“白开水”江湖位置的姿势。于见专栏以为，尽管康师傅在熟水商场上是后起之秀，可是并非没有竞赛力。
比较今麦郎，康师傅的品牌影响力、途径优势是显可是易见的。正所谓“来得早不如来的巧”，有了今麦郎在熟水商场的前期探路，做产品验证以及商场认知教育，康师傅此刻进入，或许是最佳时机。
相反，今麦郎却像是起了一个大早，却赶了一个晚集。乃至有朝一日，假如康师傅、一致也开端在这个商场占有先机，恐怕今麦郎创始熟水概念及进行的商场教育，也或许做了它们的嫁衣裳。
结语
今麦郎作为便利面企业中的头部企业之一，有过凭仗本钱、扩大规划的时机，也有着抱大腿、抬高身价，抢占职业位置的资源。更有着瓶装水“凉白开”的产品立异，并风光一时。惋惜的是，好像每次都与胜出的时机擦肩而过。
于见专栏以为，这固然有整个职业的格式与趋势要素，也必定与企业的开展格式、经营战略有着极大的联系。从今麦郎的公司定位、产品立异等方面剖析，今麦郎未来即使上市，关于便利面、饮用水职业的开展，充其量仅仅如虎添翼，对整个职业的影响，也或许是波澜不惊，非常有限。
当今麦郎要打破职业格式，真实的从竞赛对手树立的商场完成逆袭，或许还有很长的路要走。愿今麦郎能捉住下一次翻盘的时机，而这个时机，纷歧定是上市。
告发/反应
相关推荐
- 2025-05-18今麦郎冲击A股：方便面江湖格式或生变 食饮牛股前期暴升引商场联想
- 2025-05-18春糖调查｜今麦郎董事长范现国：创始新品类引领新需求，是今麦郎凉白开成功的奥妙
- 2025-05-18今麦郎董事长范现国称整体营收已破200亿，但7亿股权却被出质！
- 2025-05-18个人出资2亿元！今麦郎董事长范现国捐建隆尧德慧校园
- 2025-05-18今麦郎董事长：一年内为娃哈哈代工12亿瓶水，产能严重时也优先确保协作
- 2025-05-18今麦郎集团董事长范现国：让更多人喝上我国味的“凉白开”
